指紋門禁鎖作為門禁識別的衍生產品,依賴于生物識別的技術發展,國外已經逐步興起進入更多的家庭當中。對于我們國內市場而言,指紋鎖的普及率遠不及它的名聲那樣紅火。然而對于安防市場,指紋鎖仍有可爆發的市場潛力。
國內市場,國內的指紋產品市場經過了10多年的培育,這個培育過程是相當漫長的。真正形成大規模市場的時間從2004年開始,而且根據細分市場有所不同。指紋考勤機的市場從2004年開始正式形成大規模市場,指紋門禁機市場從2007年開始形成大規模市場,指紋鎖市場從2009年開始形成大規模市場。指紋考勤機和指紋門禁機用于企業單位,而指紋鎖主要用于民用住宅。
對于國內指紋鎖市場,從2009年開始一直處于高速增長階段,2010年的實際裝機數量比2009年大約增長82.
中國是人口大國,因此全世界最大的指紋鎖市場在中國。按14億人口算,平均每戶4口人,中國有14億/4=3.5億個家庭。如果每個家庭裝一把指紋鎖,國內的指紋鎖市場容量就是3.5億把。實際上,有些家庭會安裝多把指紋鎖。而且,企業單位也可以用指紋鎖。目前指紋鎖的最大客戶是新建高端樓盤(每平米售價超過5000元),一般采購規模在700把至1600把,對這種客戶市場平均價格約2500元。3.5億把X2500元=8750億元!下圖表示,如果1的中國家庭安裝了指紋,那就有90億元的銷售收入。如果3.5的中國家庭安裝了指紋,那就有300億元的銷售收入。
至今為止,大部分的民用住宅還沒有按照指紋鎖。因此,目前離8750億元的市場飽和容量還相距很遠。大品牌的指紋鎖制造商還不多(最多6家),產品利潤空間也較大。在市場前景好,競爭還沒有進入惡性情況下,越來越多的單位與個人放棄原來的行業,投身這個新行業中。
美國生物認證行業的調查,美國的權威機構國際生物認證組織(InternationalBiometricGroup),簡稱IBG,每隔5年對美國的生物認證行業(主要是指紋認證)進行全面調查,并公布預測數據,給投資者和業內企業提供發展規劃的依據。該報告的售價很高,只有大型企業才會購買。
到2014年,美國市場的指紋識別產品銷售收入可達到90多億美元。注意,指紋識別產品不僅僅只有指紋鎖,還有指紋門禁機、指紋儀等形式的產品。國內還沒有一家機構對國內的指紋產品市場進行客戶的調查。有些所謂的市場調研公司出售指紋市場分析報告,售價幾千元,但是里面的市場分析數據缺少根據,有夸大的趨勢。下面我們根據一些時間情況做出客觀的分析。
樓盤項目越來越多的房開商采用指紋鎖來吸引業主。房開商的樓盤建筑的質量水平已經非常接近,相互差別很小。各種促銷措施也用盡了。如何在不增加太多成本下吸引更多的業主成了房開商頭痛的問題。于是用指紋門禁鎖吸引業主成了房開商的合適方案,這是因為指紋鎖帶來的方面與安全的確對業主有非常大的吸引力,而且國人對高科技的產品、對新事物特別的熱衷。
如果每平米售價在5000元以上,那么指紋鎖的成本平攤到每平米價格上,房價上漲的幅度可以忽略,讓業主買單是看不出來的。結果是房開商在不損失利潤下,提高了樓盤的競爭力。即使房開商自己買單,早點賣出樓盤回籠資金帶來的利益遠遠超過指紋鎖的成本。值得一提的是,在樓市低迷的時期,房開商對指紋鎖的喜好也沒有中斷,因為樓盤越是不好賣,房開商越要尋找促銷的手段。
整個樓盤用指紋鎖的現象從一線城市開始,現在已經蔓延到邊緣地區。在貴州、甘肅等地也出現了指紋鎖樓盤。最近幾年的實際市場容量可以從一些實際數據推算。
市場最熱的省份是浙江,2009年浙江省的指紋鎖樓盤數量41個,每個樓盤平均用量在1120把,總數量41X1120把,4.59萬把鎖!在杭州,甚至出現了指紋鎖一條街的新現象。指紋鎖市場熱火的城市與省份還有北京、上海、廣東、四川、福建、湖南等地。2009年全國安裝指紋鎖的樓盤大約有102個,平均每個樓盤1250把,共計12.75萬把鎖。2010年全國安裝指紋鎖的樓盤大約有182個,平均每個樓盤1272把,共計23.15萬把鎖!按每把指紋鎖2500元價格算,2009年國內的指紋市場份額是3.18億元。2010年國內的指紋市場份額是5.78億元。有些市場預測報告指出2008年國內的指紋鎖市場就達到數佰億元,那是不可能的。但是,幾億元的市場份額已經代表市場成熟。
越來越多的投資商和企業加入這個行業。產業鏈也正式形成,指紋鎖設計公司、指紋核心模塊供應商、指紋鎖五金模具廠、鋅合金壓鑄廠、表面處理廠、各個指紋鎖大品牌的代理商、經銷商、等企業相互合作,已經構成了完整的產業鏈。
指紋鎖的品牌還沒有形成壟斷性企業,但是已經分一線品牌和小品牌兩個陣營。估計現在大小品牌的指紋鎖生產企業超過50家,但是一線品牌少于6家。一線品牌的指紋鎖相對質量穩定、品牌知名度高、技術支持到位。小品牌的雖然價位低,但是質量無法保證,經常造成開不了門的情況,消費者利益無法保障。實際上,已經安裝的指紋鎖樓盤在90以上采用了一線品牌的指紋鎖。
廠家的銷售模式普遍采用與代理商的合作方式,另加一些重點城市的辦事處。代理方式的合作將代理商的當地市場資源與品牌產品的優勢結合,屬于強強聯合。因此,各地的指紋鎖代理商正在搶占商機,圈下自己的地域進行市場開拓。指紋鎖的銷售渠道除了新建樓盤外,還有其它方式。
比如,將指紋鎖讓代理門的商家與門一起銷售,這樣還同時提高了門的檔次,對代理門的商家來說,沒有增加營業場地,沒有追加更多投資、沒有增加售后服務成本(門和鎖的售后服務可以一次進行),只需要買幾把樣鎖就增加了利潤增長點。甚至,有時鎖的利潤反而超過了門的利潤,對一線品牌的鎖,從門店賣出去的一把指紋鎖利潤平均1500元。
還有,與門的生產廠家直接合作也是一種很好的方式。出廠的門直接配置指紋鎖。這種方式銷量大,但是門的生產廠家對進價要求比較苛刻。
與裝修公司合作也是不錯的方式,他們在裝修時就可以把指紋鎖考慮進去。
在新建的住宅小區推銷是另一種方式,這種方式最好在業主拿到鑰匙后裝修前進行。總之,銷售渠道有多種多樣。但是,每種渠道的成功與否營銷手段有直接的關系,商家們有自己的考慮。